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    BGH: Desinfektionsmittel kann nicht hautfreundlich sein

    Irreführende Werbung:BGH: Desinfektionsmittel nicht hautfreundlich

    Christoph Schneider
    von Christoph Schneider
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    Immer wieder geht Werbung an Grenzen. Der BGH hat jetzt geurteilt: Ein Desinfektionsmittel von dm darf nicht mehr als "hautfreundlich" beworben werden. Das sei verharmlosend.

    Baden-Württemberg, Karlsruhe: Ein Hinweisschild mit Bundesadler und dem Schriftzug Bundesgerichtshof, aufgenommen vor dem Bundesgerichtshof (BGH).
    Der Bundesgerichtshof urteilte: Desinfektionsmittel darf nicht mit "hautfreundlich" beworben werden.
    Quelle: dpa
    Es ist Mitte 2020, die Corona-Pandemie greift immer weiter um sich. Testkits, Masken und Desinfektionsmittel werden in Supermärkten, Apotheken und Drogerien vielfältig angeboten, sind manchmal aber auch Mangelware, weil ständig nachgefragt. Die Drogeriemarktkette dm vertreibt das auch online angebotene Produkt "BioLYTHE" als "ökologisches Universal-Breitband-Desinfektionsmittel" - so wird das Konzentrat auf der Verpackung erklärt. Und: Ihm wird noch die Eigenschaft "hautfreundlich" zugeschrieben.
    Ein Desinfektionsmittel, das als "hautfreundlich" gilt? Die Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs mahnt dm ab, sieht einen Verstoß gegen die europäische Biozidverordnung.
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    Klage durch alle Instanzen

    dm hält jedoch an der Werbung mit "hautfreundlich" fest, so dass die Wettbewerbshüter einen langen Rechtsweg beschreiten. Zunächst gibt das Landgericht Karlsruhe diesen auch Recht. Die Produktbeschreibung sei irreführend, denn Bezeichnungen wie "hautfreundlich", "bio", oder "ökologisch" weckten bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern Vorstellungen, denen das Desinfektionsmittel nicht gerecht werde.
    Doch das Oberlandesgericht (OLG) Karlsruhe, sieht das anders, gibt dm Recht. "Hautfreundlich" lasse sich nicht als "ähnlicher Hinweis" im Sinne der Verordnung einordnen, denn der Begriff relativiere nicht das Risikopotenzial des Produkts. "Hautfreundlich" beschreibe eher, wenn auch allgemein, die Produktwirkung auf ein spezifisches Organ, nämlich die Haut des Menschen, so das OLG. Die Wettbewerbshüter legen Revision ein.

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    EuGH: Verharmlosende Begriffe in Werbung für Biozide verboten

    Der Bundesgerichtshof (BGH) fragt daraufhin beim Europäischen Gerichtshof (EuGH) nach, was unter "ähnliche Hinweise" im Sinne der Verordnung zu verstehen ist. Sehr deutlich klärt der EuGH im Juni, dass "ähnliche Hinweise" bei der Werbung jeden verharmlosenden oder sogar negierenden Begriff hinsichtlich der Risiken eines Biozidprodukts umfasst.
    Bei "hautfreundlich" heißt das, dass man damit zunächst Positives verbinde und kein Risiko erwarte, so der EuGH, denn damit würden schädliche Nebenwirkungen relativiert und eher angedeutet, dass das Produkt für die Haut sogar von Nutzen sein könnte. Eine solche Angabe sei irreführend, das Verbot der Verwendung in der Werbung gerechtfertigt, so der EuGH.

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    Die abschließende Entscheidung lag nun beim BGH, der an die Rechtsauffassung des EuGH gebunden ist. Danach hebe die Angabe "hautfreundlich" eine positive Eigenschaft des beworbenen Desinfektionsmittels hervor und sei dadurch geeignet, die Risiken des Biozidprodukts zu verharmlosen, sagt der I. Senat des BGH.

    Die Betonung der positiven Eigenschaft steht zudem im Widerspruch zu dem von der Biozidverordnung verfolgten Ziel, den Einsatz von Biozidprodukten zu minimieren.

    Wettbewerbssenat des BGH in einer Pressemitteilung

    Damit stellt der BGH die erste Entscheidung des LG Karlsruhe wieder her.
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    Wettbewerbshüter zufrieden

    Die Wettbewerbshüter zeigten sich schon nach der europarechtlichen Grundsatzentscheidung sehr zufrieden:

    Damit haben wir unser Ziel - mehr Rechtssicherheit für Unternehmen bei der Werbung - erreicht.

    Alexander Strobel von der klagenden Wettbewerbszentrale in Bad Homburg

    Diese Entscheidung ist ein in jeder Hinsicht verbraucherfreundliches und klares Urteil. Und die Werbung hat einen Fall mehr von "geht nicht".
    Christoph Schneider ist Redakteur in der Fachredaktion Recht und Justiz des ZDF

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