EM hat Image verbessert: DFB-Elf ist wieder Aushängeschild

Aktuell sind keine Tickets mehr verfügbar, heißt es auf der Homepage des Deutschen Fußball-Bundes (DFB). Wer jetzt noch Einlass fürs öffentliche Training der deutschen Nationalmannschaft am Sonntag (ab 11 Uhr) im Paul-Janes-Stadion in Düsseldorf ergattern möchte, ist zu spät dran.

7.000 kostenlose Zutrittsberechtigungen waren in Windeseile vergriffen, nachdem Bundestrainer Julian Nagelsmann persönlich die Einladung dafür am Montag ausgesprochen hatte.

Zwar gleicht eine Übungseinheit am Tag nach dem Nations-League-Spiel gegen Ungarn (Samstag, 20:45 Uhr/live ZDF) einer besseren Bewegungstherapie, aber Nagelsmann hatte versichert:

Als Zeichen der Verbrüderung und "kleiner Dank" für die Unterstützung während der Heim-EM.

Deshalb sind diese Woche im Quartier in Herzogenaurach zwei Autogrammstunden angesetzt - die erste absolvierte Neu-Nationalspieler Maximilian Beier. Die wieder aufgeflammte Liebe zwischen der Basis und der Elite soll nicht gleich wieder erkalten. Kapitän Joshua Kimmich sagt: "Es ist wichtig, dass wir es bei der EURO geschafft haben, die Leute zu begeistern. Daran wollen wir anknüpfen."

Beim DFB haben sie nach dem Reputationsverlust der Vergangenheit durch sportlichen Misserfolg und eine schleichende Entfremdung mit Wohlgefallen beobachtet, dass der Stimmungsumschwung bereits vor dem EM-Eröffnungsspiel gegen Schottland (5:1) einsetzte.

Auf abgehobene Marketingaktionen - wie den schwer verständlichen Hashtag #ZSMMN oder den Slogan "Best never rest" wie vor der WM 2018 aus der Ära Oliver Bierhoff - wird verzichtet. Stattdessen sollen die Menschen wieder das Gefühl haben, teilhaben zu können.

Wie exemplarisch bei der auf mehrere Tage gestreckten Kaderbekanntgabe, die am Ende mehr als 110 Millionen Kontakte auf 15 Kanälen erreichte. Sechs Millionen Anhänger sahen sich auf den DFB-Kanälen das öffentliche Training an. ARD und ZDF vermeldeten bei allen EM-Partien Rekordquoten mit mehr als 24 Millionen Zuschauern.

Da taugte der Fußball doch wieder als das letzte Lagerfeuer, hinter dem sich alle trotz vieler gesellschaftspolitischer Kontroversen versammeln konnte. Beim Verband ist von einem "positiven Flächenbrand" die Rede, auch weil die Nationalspieler wieder als nette Jungs und nicht als arrogante Typen rübergekommen sind.

Vom Imagegewinn profitiert auch (Noch-)Ausrüster Adidas, der 2027 von Nike abgelöst wird. "Die Nachfrage nach den Trikots der deutschen Fußballnationalmannschaft übersteigt unsere geplanten Mengen deutlich. Wir werden mehr als dreimal so viele Trikots verkaufen als ursprünglich kalkuliert", teilt der Konzern mit den drei Streifen auf ZDF-Anfrage mit.

Im Online-Shop gibt es gerade nur noch Restgrößen, so groß ist die anhaltende Nachfrage. Vor allem das pinkfarbene Auswärtstrikot ist ein Verkaufsschlager. "Man merkt, dass etwas passiert ist", sagt DFB-Geschäftsführer Andreas Rettig. "Auch die Mitgliederzahlen steigen."

Der Verband ist auf die Einnahmen angewiesen, die von der A-Nationalmannschaft der Männer generiert werden - sie ist noch immer das Zugpferd bei Sponsoren und Medien. Die Volkswagen AG hat ungeachtet der aktuellen Sparzwänge bereits am 15. Mai die seit dem 1. Januar 2019 bestehende Partnerschaft mit dem DFB vorzeitig bis Sommer 2028 verlängert. In der Hoffnung, dass die Lust auf Länderspiele ungebrochen bleibt.

Nagelsmann hatte vor dem EM-Turnier das Bild einer zarten Pflanze bemüht. Nun sieht der Bundestrainer sein Ensemble in der Pflicht. "Es wird ein Spiel dabei sein, dass wir nicht gewinnen", so Nagelsmann.

Entstanden sei "ein Pflänzchen mit viel Potenzial". Seine Spieler sollten es nicht mit Füßen treten.