"Kulturphänomen": Mattel profitiert vom "Barbie"-Film

Der US-Spielwarenhersteller Mattel reitet auf der "Barbie"-Erfolgswelle: Angestoßen vom großen Erfolg des Hollywoodfilms von Regisseurin Greta Gerwig legten die Verkaufszahlen im dritten Quartal deutlich zu, wie Mattel mitteilt.

Der Konzern habe davon profitiert, dass der "Barbie"-Film "zu einem globalen kulturellen Phänomen" geworden sei, erklärte Unternehmenschef Ynon Kreiz. Der Erfolg des Films markiere einen "wichtigen Meilenstein für Mattel".

In einer Telefonkonferenz mit Analysten hob Kreiz hervor, dass zu den guten Geschäftszahlen von Mattel unter anderem Ticketverkäufe, Produktpartnerschaften und durch den Kinofilm inspirierte Spielzeugkollektionen beigetragen hätten. Der Konzern erzielte von Juli bis September einen Umsatz von 1,92 Milliarden Dollar (1,82 Milliarden Euro) und übertraf damit die Erwartungen von Analysten.

Der im Sommer gestartete "Barbie"-Film spielte weltweit mehr als 1,4 Milliarden US-Dollar ein und ist schon jetzt unter den Top-20 der erfolgreichsten Filme aller Zeiten. Außerdem kurbelte die Aufmerksamkeit die Spielzeug-Verkäufe an.

Das Geschäft der Puppen-Sparte sprang im Jahresvergleich um 27 Prozent hoch - während sie in den vergangenen Jahren mit dem Trend zu digitalen Spielen oft schwächelte. Nach früheren Schätzungen dürfte der Film Mattel rund 125 Millionen Dollar in die Kassen spülen.

Konzernchef Kreiz betonte, man wolle Mattel vom Spielzeug-Hersteller zum Unterhaltungs-Konzern ausbauen. Mehr als ein Dutzend weitere Filme rund um Mattel-Spielzeuge wurden bereits angekündigt - zum Beispiel über Hot-Wheels-Autos und Polly-Pocket-Figuren. "Wir behaupten nicht, dass jeder Film so erfolgreich wie 'Barbie' sein wird", sagte Kreiz im US-Wirtschaftssender CNBC. Aber man werde sie mit denselben Ansätzen angehen.

Bei "Barbie" ließ Mattel der Filmemacherin Greta Gerwig weitgehend freie Hand, eine Geschichte zu erzählen - und hatte auch kein Problem mit vielen Lachern auf Kosten des Vorstands der Firma im Film.

Trotz des guten Quartals zeigt sich der Spielzeug-Riese für das anstehende Weihnachtsgeschäft vorsichtig. Trotz des jüngsten Rückenwinds stellte Mattel für 2023 nur einen Umsatz auf dem Vorjahres-Niveau von gut 5,4 Milliarden Dollar in Aussicht.

Die Firma verweist auf eine unsichere Konjunkturlage. Anleger ließen die Aktie daraufhin im nachbörslichen Handel am Mittwoch (Ortszeit) um mehr als acht Prozent fallen.