mit Video
Streaming-Highlights im Oktober:Himbeeren mit Senf und The Chelsea Detective
von Christian Thomann-Busse
Neues Abo-Modell:Netflix mit Werbung kommt bei Nutzern an
|
Das günstige Abo-Modell mit Werbung bringt Netflix offenbar ein verlässliches Wachstum. Einen weiteren Schub erhofft sich Netflix von der Rückkehr einer Erfolgsserie.
Netflix setzt neuerdings auf ein Abo-Modell, das auch Werbespots beinhaltet. Ein Erfolg, wie das Unternehmen erklärt.
Quelle: dpa
Das neue, günstigere Abo-Modell mit Werbung wird für Netflix scheinbar zu einem verlässlichen Wachstumsmotor. In den Ländern, in denen es verfügbar ist, machte das Anzeigen-Angebot im vergangenen Quartal mehr als die Hälfte der Neuzugänge aus. Die Zahl der Nutzer mit solchen Abonnements stieg binnen drei Monaten um 35 Prozent.
Der Videostreaming-Marktführer will den Schwung nutzen, um für Anzeigenkunden attraktiver zu werden. Das könnte dafür sorgen, dass mehr Werbeausgaben aus dem klassischen TV zu dem Internet-Dienst umgeleitet werden.
Sparsame Netflix-Kunden landen beim Anzeigen-Abo
In mehreren Ländern - darunter auch Deutschland - hatte Netflix die einstige günstigste werbefreie Preisstufe abgeschafft. Die Folge ist, dass Kunden, die sparsam sein wollen, im Anzeigen-Abo landen, bei dem das Streaming regelmäßig durch Werbespots unterbrochen wird.
Im vergangenen Quartal gewann Netflix mehr als fünf Millionen Kunden dazu. Der Streaming-Anbieter hat jetzt insgesamt rund 282,7 Millionen Kundenhaushalte - und geht von etwa 600 Millionen Zuschauern aus.
Nutzer schauen zwei Stunden Netflix am Tag
Kunden verbringen Netflix zufolge im Schnitt zwei Stunden pro Tag bei dem Dienst. Netflix sieht diesen Wert als einen Gradmesser für die Zufriedenheit. Dabei sei die Nutzungszeit bei Werbe-Abos und den teureren Preisstufen ohne Anzeigen in etwa ähnlich.
Wenn Kunden viel Zeit bei dem Dienst verbringen und nicht abwandern, gehört das für Netflix zu den Zeichen, dass die Preise angehoben werden können. Dann "bitten wir die Mitglieder gelegentlich, ein wenig mehr zu bezahlen, damit wir investieren können", sagte der zweite Co-Chef Greg Peters.
Netflix hofft auf Erfolg durch "Squid Game"
Netflix steigerte den Umsatz im dritten Quartal im Jahresvergleich um 15 Prozent auf gut 9,8 Milliarden Dollar (rund 9 Millarden Euro). Analysten hatten mit etwas weniger als 9,8 Milliarden Dollar gerechnet. Unterm Strich sprang der Gewinn auf 2,36 Milliarden Dollar von rund 1,68 Milliarden Dollar ein Jahr zuvor hoch.
Für das laufende Quartal hofft Netflix auf einen weiteren Schub, unter anderem durch die zweite Staffel der südkoreanischen Erfolgsserie "Squid Game" und erwartet erneut ein Umsatzwachstum von fast 15 Prozent.
Netflix geht zudem seit dem vergangenen Jahr gegen das Teilen von Passwörtern über einen Haushalt hinaus vor. Das treibt auch das Wachstum der Nutzerzahlen an. Viele bisherige Trittbrettfahrer holten sich offenbar ein eigenes Abo, statt Netflix den Rücken zu kehren.
Quelle: ZDF
Sie wollen stets auf dem Laufenden bleiben? Dann sind Sie bei unserem ZDFheute-WhatsApp-Channel genau richtig. Egal ob morgens zum Kaffee, mittags zum Lunch oder zum Feierabend - erhalten Sie die wichtigsten Nachrichten direkt auf Ihr Smartphone. Nehmen Sie teil an Umfragen oder lassen Sie sich durch unseren Mini-Podcast "Kurze Auszeit" inspirieren. Melden Sie sich hier ganz einfach für unseren WhatsApp-Channel an: ZDFheute-WhatsApp-Channel.
Quelle: dpa
Thema
Mehr zu Streaming und Serien
mit Video
Netflix-Serie bald in Rom?:Macron möchte, dass "Emily in Paris" bleibt
FAQ
Werbung, Abos, Anbieter:Streaming: "Das goldene Zeitalter ist vorbei"
von Lukas Wagner
mit Video