US-Wahlkampf: Wie Harris vom Meme-Momentum profitieren will

In den vergangenen Tagen ging im US-Wahlkampf alles rasend schnell. Nicht nur politisch, auch popkulturell. Seit Kamala Harris als wahrscheinliche Kandidatin der Demokratischen Partei ins Rampenlicht getreten ist, entstand in sozialen Medien mit immer neuen Memes und Videos der 59-Jährigen ein regelrechter Hype.

Harris wird zu einer Erscheinung in der Popkultur - das spiegelt die gegenwärtige Euphorie unter liberalen Amerikanern angesichts der frischen Bewerberin wider. Und das könnte ein echter Faktor im Kampf um das Weiße Haus werden.

Eine Flut an Memes und schnell geschnittenen Videos ist auf der Plattform Tiktok normalerweise eher Popstars vorbehalten. Aktuell bewerben sie aber Politikerin Harris mit treibenden Beats, schnellen Schnitten und visuellen Effekten. Die Clips zeigen sie auf spielerische Weise charmant und nahbar, wie etwa beim Tanzen oder Lachen - oder sie spielen auf viral gegangene Äußerungen der Vizepräsidentin an.

Memes sind mittlerweile ein wichtiger Teil der politischen Kommunikation, denn mit diesen Formaten kann vor allem die jüngste Wählergruppe der Gen Z - der Generation zwischen etwa 12 und 27 Jahren - erreicht werden.

"Die Videos sind so absurd, dass sie funktionieren", sagte die politische Influencerin Annie Wu Henry, die Tiktok-Kampagnen für prominente Demokraten steuert, zuletzt der "Washington Post". Die Clips zögen Nutzer an und motivierten sie, sich weiter mit ihnen und ihren Inhalten zu beschäftigen.

Einer der größten Harris-Renner ist dabei aus einer alten Rede: Die frühere kalifornische Generalstaatsanwältin zitierte darin ihre Mutter. Diese habe gesagt: "Glaubt ihr, ihr seid einfach von einer Kokospalme gefallen?" Harris' Mutter wollte damit ausdrücken, dass nichts im luftleeren Raum passiert und der Kontext entscheidend ist.

Die öffentliche Unterstützung durch Jungwähler in den sozialen Medien könnte Harris vielleicht sogar mehr bringen als die Zustimmung durch Persönlichkeiten, wie Barack und Michelle Obama.

Popstar Charli XCX postete kürzlich auf der Plattform X: "kamala IS brat". Brat, sollte man nun wissen, ist nicht nur der Name des jüngsten Albums des britischen Popstars, sondern beschreibt auch eine Lebenseinstellung. Brat ist jemand, der mutig ist, Risiken eingeht, Ecken und Kanten hat und dabei authentisch bleibt. Wörtlich übersetzt bedeutet "brat" Göre.

Aus der Lebenseinstellung entwickelte sich die "Brat Summer"-Bewegung, die auffordert, nach eben jenen Maximen die heißeste Zeit des Jahres zu genießen. Harris' Wahlkampfteam sah das große Potenzial durch die Unterstützung von Charli XCX und gestaltete umgehend sein Twitter-Konto um - entsprechend dem hellgrünen Design des Brat-Albumcovers.

Zuletzt wurden in Bezug auf Harris auch Vergleiche zu Obama und dessen Wahlkampf 2008 gezogen. Ähnlich wie der frühere Präsident versucht Harris ihre Vision für die Zukunft Amerikas zu betonen und eine positive Botschaft zu vermitteln. Ob das auf Dauer auch im Netz funktioniert, bleibt abzuwarten.

Harris muss darauf hoffen, dass sie in sozialen Medien ein Selbstläufer wird und die Memes ohne Ende kostenlos Werbung für sie machen. Denn: Der Kampf um die Beliebtheit im Internet ist offen. Der republikanische Präsidentschaftskandidat Donald Trump hat eine große Präsenz und eine eigene Armee an Unterstützern.