Tiktok, Instagram, Youtube – die Buchbranche erlebt durch Social Media einen wirtschaftlichen Aufschwung wie seit Jahren nicht mehr. Buch und Social Media? Das klingt erst einmal nach einem Widerspruch. Aber junge Erwachsene haben zuletzt deutlich mehr Geld für Bücher ausgegeben – unter anderem wegen Tiktok und Instagram.
Auf den Social-Media-Plattformen werden regelrechte Hypes um bestimmte Bücher ausgelöst. Tiktok und Co. treiben nicht nur die Absatzzahlen in die Höhe, sondern schaffen auch Sichtbarkeit für Bücher und ihre Autor*innen.
Autor*innen verdienen nur wenig am Buch
Den Gedanken, ein Buch zu schreiben, hatten wahrscheinlich schon viele. Doch nur wenige setzen es auch in die Tat um. Denn eines ist klar: Vom Schreiben können nur die wenigsten Autor*innen leben. Sie sind darauf angewiesen, dass sich ihre Bücher gut verkaufen. Doch Bestseller zu schreiben ist schwer. Und viele Leser*innen suchen vor allem nach bekannten Namen wie Sebastian Fitzek, Nele Neuhaus oder Frank Schätzing.
Was viele nicht wissen: Von dem Betrag, den Kund*innen für ein Buch zahlen, kommt nur ein kleiner Prozentsatz bei den Autor*innen an. Ein viel größerer Teil des Verkaufspreises landet bei anderen Akteuren.
Verlag oder Selfpublishing?
Von der Idee bis zum gedruckten Buch müssen Autor*innen viele Entscheidungen treffen. Es fängt mit der Frage an, mit „wem“ man das Buch überhaupt veröffentlicht: Den traditionellen Weg einschlagen und mit einem Verlag zusammenarbeiten? Oder doch alles in Eigenregie im Selfpublishing? Wie soll das Cover aussehen? Welches Format soll das Buch haben? Taschenbuch, Hardcover oder doch lieber ein E-Book?
Neben solchen Fragen müssen sich Autor*innen vor allem auch mit dem Verkaufsrisiko für ihr Buch beschäftigen. Wollen sie das selbst tragen oder an einen Verlag abgeben?
Die Marktmacht von Thalia und Amazon
Damit das Buch dann überall zu finden ist, braucht es noch einen passenden Vertriebsweg. Stationär führt kein Weg an Thalia vorbei, online hat Amazon die Nase vorn. Welche Auswirkungen hat die Marktmacht der beiden Player auf die gesamte Buchbranche?
In dieser Folge von „DEALS“, einer Doku-Reihe von ZDF WISO, nimmt Reporterin Kaja Adchayan die verschiedenen Geschäftsmodelle der Buchbranche unter die Lupe. Sie trifft sich mit der Jugendbuchautorin Alicia Zett, hakt bei mächtigen Unternehmen nach, und sie spricht mit Verlagen, Buchhandlungen und mit einem Experten. Warum verdienen Autor*innen so wenig am Buch? Wer macht wirklich das Geschäft mit Büchern?
