Das meiste Geld verdienen Influencerinnen und Influencer mit bezahlten Werbe-Postings. Zum Beispiel zeigen sich Mode-Influencer in den neuen Klamotten einer bestimmten Marke und verlinken diese. Dafür zahlt ihnen das Unternehmen der Marke Geld. Oder ein Influencer, bei dem es um Essen geht, zeigt in seiner Story, wie lecker eine bestimmte Gewürzmischung ist und ein anderer, der Schmink-Tipps gibt, empfiehlt seinen Followern eine neue Wimperntusche. So eine Werbung nennt man Produktplatzierungen. Influencer und Influencerinnen müssen in ihren Posts kennzeichnen, wenn sie von Unternehmen für so etwas bezahlt werden.

Für die Unternehmen der Klamotten-, Gewürzmischungs-, oder Wimperntuschemarke ist so eine Zusammenarbeit mit Influencern sehr praktisch: Die Werbung für ihre Produkte erreicht genau die Menschen, die sich für Mode, Kochen oder Schminken besonders interessieren. Und sie werden ihnen auch noch von Leuten gezeigt, die sie mögen und denen sie vertrauen. Unternehmen nutzen also die Beliebtheit von Influencern, um ihre Produkte besser verkaufen zu können.

Oft verlinken Influencer und Influencerinnen auch direkt den Online-Shop eines Unternehmens und geben ihren Followern Rabattcodes, mit denen sie dort billiger shoppen können. Die Influencer erhalten dann von den Unternehmen für jedes Produkt, dass auf diese Art verkauft wird, Geld.

Viele besonders berühmte Influencerinnen und Influencer bringen auch selbst Produkte heraus - manche haben zum Beispiel Klamottenmarken. Diese bewerben und verkaufen sie dann über ihren eigenen Account.

Diese Möglichkeit gibt es nicht bei jeder Plattform. TikTok zahlt bestimmten Influencern und Influencerinnen Geld. Die Voraussetzung ist, dass sie mehr als 100.000 Videoaufrufe im vergangenen Monat hatten. Dann zahlt TikTok für je tausend Videoaufrufe etwas Geld.

Auf Youtube müssen sich Content-Creator nicht selbst um Werbeverträge mit Unternehmen kümmern. Sie können einfach bestimmen, dass auf ihrem Kanal Werbung läuft. Youtube lässt dann automatisch vor dem Video oder mittendrin einen Werbespot ablaufen. Je nachdem wie viele Aufrufe das Video hat, zahlt Youtube Geld dafür. Außerdem beteiligt Youtube die Content-Creator auch an dem Erlös durch Premium Accounts. Das sind Accounts, für die Nutzer monatlich Geld bezahlen. Wie viel Geld man bekommt, richtet sich danach, wie viel Videoaufrufe man hat.

Wenn man Personen schon lange auf Social Media folgt, fühlt es sich ein bisschen an, als sei man mit ihnen befreundet - schließlich sieht man viel von ihrem Leben. Wenn die Lieblings-Influencerin dann etwas empfiehlt, kann es sich anfühlen wie ein Tipp der besten Freundin. Aber: Dahinter steckt oft nicht einfach nur eine persönliche Meinung, sondern das ist deren Job, für den sie (viel) Geld bekommen. Viele von ihnen empfehlen zwar bewusst nur Dinge oder Marken, hinter denen sie auch wirklich stehen. Aber selbstlose Tipps aus dem Freundeskreis sind das trotzdem nicht.